匯集移動廣告行業(yè)熱點資訊和變現指南，激發(fā)移動應用廣告變現增長無限可能！
一、展示量（用戶數/填充率/展示率）
1、用戶數
判斷廣告場景用戶觸達流程是否合理，進入廣告場景的用戶量級是否符合預期
投放拉新、拉活提高活躍用戶數
2、填充率
查看應用/代碼位填充率異常的相關數據與診斷分析，快速定位到數據異常原因、獲取優(yōu)化建議，及時進行調整。
3、展示率
主要影響因素：觸發(fā)展示次數，用戶進入廣告場景較少，暫無可展示的廣告
l 是否有效展示，如展示時長、展示面積等是否符合要求，不同廣告類型的有效展示定義參考詳情，提前預加載時機，若太提前且長時間未展示，展示率會偏低
l 流量分配邏輯：同時并行請求多家平臺容易使大部分代碼位展示率偏低
l 每次請求素材數量――建議一次請求1條（有效提高ECPM）
l 開發(fā)者自行設置的過濾機制
4、問題自查LIST、優(yōu)化突出廣告場景，檢查用戶觸發(fā)展示情況
是否過早預加載、是否一次請求多條素材 廣告場景是否合理，展示是否有效 是否在請求響應后設置過濾機制
5、如何提升展示率
建議選擇串行邏輯切量，提高每一層級的展示率，合理設置預加載時機，減少請求到展示間的過濾環(huán)節(jié)，建議每次請求一條素材、合理設置廣告場景，提升有效展示
二、ECPM（CTR*CVR*出價）
點擊率CTR
主要影響因素
l 流量層級設置情況
l 人均請求次數/人均展示次數設置情況
l 廣告場景設置
l 廣告創(chuàng)意交互形式
問題自查LIST
l 流量層級是否調整
l 人均請求次數/人均展示次數是否變化
l 用戶的廣告場景觸達流程是否合理
l 代碼位是否已勾選創(chuàng)意交互形式/是否已選擇帶交互形式的廣告模板
如何提升點擊率
l 建議自行AB測試，調整合適人均請求次數/人均展示次數(廣告頻次設計)
l 如果為模板渲染，可根據產品需求調整自定義模板
l 開屏代碼位開啟廣告創(chuàng)意交互形式，信息流代碼位如果選擇自定義模板，盡可能多勾選熱門模板
轉化率CVR
l 流量層級，不同層級的流量價值不同
l 流量質量（用戶質量）
l 廣告鏈路完整度和流暢性
如何提高吃預算能力
l 流量質量（用戶質量）：頭層請求 優(yōu)化CVR、CTR
l 提高流量競爭力：買量（新用戶競爭力強、后端轉化好）
l 廣告素材類型：信息流/新插屏代碼位可勾選視頻+圖片類型，實現多種類型樣式預算廣告直出，減少樣式不齊導致的召回過濾，提升參競廣告池，從而提升cpm水平；
l 優(yōu)化屏蔽：優(yōu)化簡單關鍵詞屏蔽，替換為精準包名屏蔽。部分不希望展示的廣告主素材，可提交工單精準屏蔽。
有效設備數
l 每一次請求對應唯一有效的設備號，獲取更多有效的設備號有利于穿山甲模型對于流量的判斷，匹配更合適的廣告給到用戶，從而提升點擊率&轉化率
l 部分廣告主投放有用戶群體定向
ECPM差異
l 大部分開發(fā)者在做廣告變現及場景開發(fā)的時候，均會問到廣告價格的問題。廣告變現價值的高低，取決于場景設置，且和用戶質量強相關。不建議和不同行業(yè)的相似場景對比，每個行業(yè)的功能和服務對象不一致，背后的用戶群體不一致；也不建議和同行業(yè)的某一個應用對比，用戶群體不一定一致，用戶粘性不一致。
l 需要深入了解自己的用戶，找到一個適合自己用戶的變現方式，并對比所在行業(yè)，是否達到了行業(yè)平均水平
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